Re: La Numerologia. Questa sconosciuta
Inviato da Tuttle il 23/2/2011 17:33:45
Citazione:
In realtà non è un concetto correttissimo.
Il marketing che fa uso della psicologia del consumatore utilizza un processo inverso, cioè prende atto delle esigenze del consumatore per realizzare la comunicazione che più si adatta alle aspettative dell'utenza finale.
Quindi si potrebbe dire che la grande azienda utilizza lo stesso consumatore, il suo stile di vita, le sue aspettative ed i suoi sogni per "predire" la propria mossa commerciale.
Questo trascende dalla qualità o dalla reale necessità di tale prodotto...ovviamente.
Oggi, si identifica però uno stato di stallo o meglio di "giro di boa" rispetto al rapporto fra consumatore e prodotto a causa della globalizzazione che ha "appiattito" l'utenza. Se una volta il "brand" era sinonimo di identificazione personale, oggi si aprono scenari in cui la persona si distacca da tale concetto puntando verso l'auto identificazione, univoca e per questo non "brandizzabile". Su queste nuove frontiere dovranno misurarsi i "geni" del male della pubblicità - nell'offrire al consumatore prodotti che rappresentino univocamente quella unica persona.
Ovviamente su questo scenario, non tanto lontano, il controllo sul singolo diverrà totale e definitivo.
Alla faccia del simbolo...
Tuttle, tu che di comunicazione sai parecchio, avrai anche sentito che "comunicare" = "influenzare" le persone.
In realtà non è un concetto correttissimo.
Il marketing che fa uso della psicologia del consumatore utilizza un processo inverso, cioè prende atto delle esigenze del consumatore per realizzare la comunicazione che più si adatta alle aspettative dell'utenza finale.
Quindi si potrebbe dire che la grande azienda utilizza lo stesso consumatore, il suo stile di vita, le sue aspettative ed i suoi sogni per "predire" la propria mossa commerciale.
Questo trascende dalla qualità o dalla reale necessità di tale prodotto...ovviamente.
Oggi, si identifica però uno stato di stallo o meglio di "giro di boa" rispetto al rapporto fra consumatore e prodotto a causa della globalizzazione che ha "appiattito" l'utenza. Se una volta il "brand" era sinonimo di identificazione personale, oggi si aprono scenari in cui la persona si distacca da tale concetto puntando verso l'auto identificazione, univoca e per questo non "brandizzabile". Su queste nuove frontiere dovranno misurarsi i "geni" del male della pubblicità - nell'offrire al consumatore prodotti che rappresentino univocamente quella unica persona.
Ovviamente su questo scenario, non tanto lontano, il controllo sul singolo diverrà totale e definitivo.
Alla faccia del simbolo...
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